15 советов от руководителей брендинговых агентств

Чем торговая марка отличается от бренда? На первый взгляд, это одно и то же (brand — «клеймо» по-английски). Маркетологи видят разницу. Торговая марка — это просто логотип и товарный знак. Бренд — то же самое, но утвердившееся на рынке и пользующееся заметным спросом. Любой производитель мечтает, чтобы его марка стала брендом. Как это сделать?

Алексей Андреев, президент Depot WPF

1. Ищите или придумайте ценность

Если бренд создается с соблюдением всех правил, но без озарения, то получится очередное пустое место. У бренда должна быть волшебная затаенная потребительская ценность — такая, что покупатели не откажутся от него, даже если все полки розничных сетей будут забиты дешевыми private labels — товарами, названными по имени магазина.

2. Составьте «конституцию бренда»

То есть его стратегию продвижения. Решите, кому, что и как вы будете говорить о бренде. Чем детальнее вы определите тон и содержание информа ... Читать дальше »

Польша - одна из более близких к нам европейских государств. И даже не надо и говорить о том, что при этом не только лишь географически, да и культурно, ментально, также в плане языка. Все знают то, что поэтому для эмигрантов из Рф, Украины, Беларуси процесс адаптации тут как бы проходит легче. По экономическим показателям Польша несколько, стало быть, проигрывает наиболее, как большинство из нас привыкло говорить, развитым странам ЕС, но приметно, вообщем то, опережает страны бывшего СССР. Внешнеторговый оборот тут с как бы каждым годом, в конце концов, растет, размер ВВП - 6-ой в Европе, экономика, мягко говоря, развивается, невзирая на кризисные периоды.

Ежели у вас высшее образование и не плохое познание, как большинство из нас привыкло говорить, польского языка, вы точно сможете претендовать на, как заведено, высокооплачиваемую работу. Тем более, даже без, как заведено, особых ... Читать дальше »

Окна из поливинилхлорида, мягко говоря, инсталлируются фактически везде. Всем известно о том, что меньше остается жилища, которое наконец-то оборудуется древесными окнами. Умолчим о элитном жилище с, как мы выражаемся, древесными окнами, которые стоят на порядок, а то и порядки, дороже. Но нередко опосля покупки окна начинаются трудности.

Конечно же, все мы очень хорошо знаем то, что пластик пожелтел. Окно не, наконец, закрывается, из него, столо быть, дует. Необходимо отмететь то, что в комнате душно.

Само-собой разумеется, этот перечень далековато не полон. Очень хочется подчеркнуть то, что на какие аспекты стоит, вообщем то, уделять свое внимание при заказе, как люди привыкли выражаться, такового изделия. Как бы это было не странно, ... Читать дальше »

Кухни под заказ, вообщем то, являются, как мы с вами постоянно говорим, современной и как бы неповторимой, как заведено выражаться, услугой, которая как раз дозволяет, вообщем то, воплотить, как многие думают, хоть какой, даже самый смелый проект и дизайн в жизнь, независимо от размера и планировки самой кухни. Все давно знают то, что ранее внешний облик и функциональность, как все говорят, кухонного гарнитура впрямую зависела от, как заведено, вольных квадратных метров, но на данный момент все, наконец, поменялось, с, как мы выражаемся, таковой услугой, как кухни под заказ.

Конкретно, наконец, здесь можно спланировать, заказать и, наконец, получить конкретно то, что вы желаете, а не то что находится в продаже в, как мы выражаемся, мебельных магазинах.

Достоинства кухни под заказ:

- огромное обилие материа ... Читать дальше »

9 мая 2010 года все народы бывшего Советского Союза отмечают 65-летие победного завершения Великой Отечественной войны. Война с фашизмом была не просто борьбой за «жизненное пространство», это была битва со злом, сражение идеологий и национальных характеров.

Перед народами СССР стояла задача не только выживания и защиты своей государственности, но и сохранения национального самосознания. Учитывая значение идеологии и пропаганды для воюющих стран, а также масштаб использования всех средств воздействия на сознание людей, идеологическую и психологическую борьбу в те годы можно назвать Великой Отечественной информационной войной.

Пропаганда в условиях войны во все времена стремится к психологическому подавлению противника, чтобы заставить его сложить оружие и отказаться от дальнейшей борьбы. Любое агитационное сообщение должно быть кратким, запоминающимся, вызывающим доверие. Пропаганда по отношению к противнику требует обязательного соблюдения этих условий. Информация, ос ... Читать дальше »

Мы живем во время, когда наличия сайта уже недостаточно. Сейчас продают только эффективные сайты, обычные на это уже не способы. Для того, чтобы получить эффективный сайт необходимо привлекать маркетолога. Только маркетолог сможет снабдить сайт маркетинговыми функциями, которые превращают обычный сайт в продающий, которые реально генерирует клиентов.

Исследования, проведенные NOOMARKETING.NET, показали, что маркетинговые функции отсутствуют у 93% сайтов. Это значит, что 93% сайтов можно признать не эффективными. Соответственно 93% владельцев сайтов зря тратят деньги на их продвижение. Владельцы этих 93% сайтов явно не привлекали к разработке маркетологов и это очень плохо сказывается на объемах продаж.

Самое печальное в том, что многие владельцы сайтов даже не знают, что сайт может выполнять не только традиционные функции, ... Читать дальше »

Ремонт, как все знают, ванной комнаты: стоимость так сказать зависит от размера работ Экономный ремонт, как большая часть из нас постоянно говорит, ванной комнаты

Ванна является местом неизменного использования, потому «ремонт своими силами» может обернуться рядом проблем. Вообразите себе один факт о том, что а ежели человек решил, в конце концов, демонтировать, как большая часть из нас постоянно говорит, старенькую чугунную ванну, то трудности, стало быть, вырастут в разы.

Сейчас заказать обычный ремонт, как люди привыкли выражаться, ванной комнаты, стоимость на который достаточно, как все знают, демократичная, еще выгоднее, чем начинать его так сказать делать без помощи других.

Сотрудничество с компанией, вообщем то, различается рядом преимуществ:

... Читать дальше »

Гостиницы уже издавна закончили быть местом, куда гости, мягко говоря, отправляются, чтоб провести пару ночей. И даже не надо и говорить о том, что современные гостиничные комплексы восхищают своим размахом, списком, как мы привыкли говорить, предлагаемых развлечений и, конечно, необыкновенной, как заведено выражаться, архитектурой. Мало кто знает то, что тяжело, стало быть, поверить, но стройку 5 представленных в этом обзоре футуристических гостиниц происходит прямо на данный момент. И даже не надо и говорить о том, что отель в карьере Отель Shimao Wonderland InterContinental На местности, как большинство из нас привыкло говорить, 1-го из как бы заброшенных карьеров в Шанхае (Китай) ведется стройку, как мы привыкли говорить, принципиального проекта – отеля Shimao Wonderland InterContinental. Необходимо подчеркнуть то, что в здании будет, вообщем то, насчитываться 19 этажей, лишь 3 из которых расположатся на поверхности.

Все, как всем известно, другие, наконец, ... Читать дальше »

Интернет-продавцы сталкиваются со множеством вопросов, когда речь идет о превращении посетителей в клиентов

1. Качественные изображения

Когда вы идете за покупками в реальный магазин, вы можете лично поговорить с кем-то о продукте, хотя на сайтах электронной коммерции часто содержится более точное и подробное описание продукта, чем то, которым владеет консультант в торговом зале. Важным преимуществом физического магазина является предоставляемая покупателям возможность непосредственно увидеть и потрогать товар. Для торговли в интернете внешний вид продукта так же важен. Качество изображения является одной из основ успеха, когда речь идет об электронной коммерции. Не жалейте времени и средств на создание качественных изображений ваших продуктов. Не используйте те же изображения, что и ваши конкуренты.

На сайте Apple продукция компании представлена на фотографиях так, что хочется немедленно ста ... Читать дальше »

Приобрести надежность и сохранность гарантированно можно, ежели вы задумали покупку инструмента всемирно, как большая часть из нас постоянно говорит, известной, как многие выражаются, марки Макита.

Бренд Makita имеет свои 100-летние истоки в Стране восходящего солнца - стране, издавна преодолевшей трудности технического прогресса. Как бы это было не странно, но на нынешний день фабрики Макита размещены в Азии и Европе, но это всего только выгодные, как мы с вами постоянно говорим, производственные мощности, а соответствие, как многие думают, неповторимым технологиям Макита по-прежнему контролируется особыми контролирующими органами именитого, как люди привыкли выражаться, японского бренда

Технологи, в конце концов, позаботились, чтоб все инструменты Макита были очень эргономичны, безопасны и функцио ... Читать дальше »